解密的品牌营销的魔术
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解密的品牌营销的魔术

文章出处:豪禾品牌设计 | 发表时间:2018-11-19 14:13:39
  本文要解密的品牌营销的魔力,要比变化无常的大人物和花朵换钱的魔力更大。它的神奇之处在于,通过一些文字、色彩和图形,人们可以被神奇的魔力引导,成为神圣的、愿意成为忠诚的消费者。这就是定位。
 
  区位理论近50年来一直影响着世界。它为无数的企业和无数品牌的空缺找到了出口。
 
  在此背景下,经过10年的不断学习和项目实践经验的总结,对定位有了新的理论认识,孕育出独特的情境品牌方法:定位是行动指令。如前所述,这些文字、颜色和图形将发布一个接一个的行动指令,传递给顾客的眼睛和耳朵,符合他们的心意,并形成购买动力。那么,品牌营销的魔力是如何实现其魔力的呢?在2018年初,语境对读者的方式和句子进行了解密。
 
  品牌命名奥秘
 
  定义和命名上下文的唯一标准是良好的命名。命名它可以节省数以千万计的广告费,包括通信成本、使用成本和营销成本。
 
  娃哈哈、苹果、飘柔、脑白金等的命名成本相对较低。首先,每个人都熟悉这些单词。他们听、读、写都很方便。菲拉格慕、戴尔、雷克萨斯、瓦哈加加瓦,这些命名成本将偏高。
 
  品牌色彩之谜
 
  色彩的力量并不仅仅体现在你、我和他之间。正如张爱玲的代表作《红玫瑰与白玫瑰》一样,“红蚊血”与“白米饭”的性格区别也更加突出。在品牌战中,色彩的占有更多体现在产品属性、情感表达、真实性等方面。
 
  1、态斗争,塑造高度
 
  JDB似乎已经改变了锅的颜色,但实际上它有着很深的意图。前一个红桶在版权占领中受挫,所以必须更新。王老吉的红色是中国人民的“民族色彩”,象征喜悦、凝聚、真实等多重含义,所以加尔多博选择了自古以来象征最高皇权的金色来压倒红色,以反映其领导地位。
 
  2、避免相同种类和形状的差异
 
  OPPO跳出以前手机品牌使用的灰色、白色和耀眼的色调,使用以前从未使用过的绿色,在商店、海报和户外广告中综合使用,通过颜色感知的差异形成自己的独家识别。
 
  对于成熟的品牌市场,你需要做好色彩对比,如加多宝的黄金与王老吉的红,OPPO的绿色与活体的蓝色。但对于市场本身来说,没有真正成熟的品牌定位。你要做的是找到属于你的颜色,并坚持到底,以形成自己的品牌资产。
  品牌话语的奥秘
 
  当涉及到行动指令时,我们首先想到的是军队训练。立正!”向左向左拐!品牌定位也是如此。
 
  首先,要有明确的行动方向,如“一达两粮,必须齐心协力”。
 
  其次,我们需要解释为什么我们应该采取行动,也就是购买的原因,比如“香水-小饥饿和嗜睡,香水”和“海飞-碎片对海飞的使用”等等。
 
  第三,要建立明确的人格差异,如“宝鹿—薄荷圈”、“八目毛毛毛酱火锅—服务不是我们的特色、毛酱和菌汤”等。
 
  品牌符号奥秘
 
  符号指令是与动作指令相协调的视觉存在。与单一的标志识别相比,它们更易于扩展和发散,形成视觉导向功能,如阿迪达斯的三个条形符号,可以应用于实体商店、产品和广告。即使在远处看不到标志,我们也会知道当我们看到这三个酒吧。它是阿迪达斯品牌,也是符号指示的功能。
 
  品牌营销魔力总结
 
  1。品牌建设的每一个行动都应该塑造自己的差异定位。只有当它从红海中跳出来时,才能认出它。
 
  2。营销的奥秘来源于对消费者思想的占有。从消费情境、功能体验、情感痛点等方面入手。
关键词:品牌营销
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