品牌营销模式 |“双微营销”的诞生
logo/VI/标志设计 品牌形象策划 样本/画册/宣传册设计 广告/海报设计 包装/手提袋设计 网站设计 报纸广告设计 公关活动策划 地产项目
当前位置: 首页 > 豪禾观点 > 品牌营销与传播策划 > 正文

品牌营销模式 |“双微营销”的诞生

文章出处:豪禾品牌设计 | 发表时间:2018-11-19 13:48:54
  豪禾品牌是一家豪禾品牌-运用大数据技术,全方位扫描市场环境,洞悉目标消费者心理的公司,为客户提出战略性品牌发展方向,找出品牌未来发展机会点。
 
  微博诞生于2009年,网络时代2.0在中国刚刚开始起步。2011年,微博营销开始发酵,并在随后的一到两年里成为中国社会营销的鼻祖。当然,当时已经开始出现论坛营销,但是这种营销方式的普及程度跟微博营销无法相提并论。
 
  现在看来,转折点可能在2012年。这一年的8月,微信推出了公众平台,微信营销也随之兴起,并逐渐取代了微博营销的焦点。
 
  到2013年左右,所谓的“双微操作”(微博和微信息操作)已经成为中国社会营销的标准匹配。社会营销大多以微博及其形成的KOL生态学为中心,这样的状态一直持续了很久。
 
  然而,随着移动互联网的发展,中国社交网络开始呈现出多元化和复杂化的特征。在不到五年的时间里,除了微博微信之外,抖音短视频、陌陌、火山小视频等社会属性的应用相继诞生,共同构成了移动互联网时代社会媒体的新生态。
 
品牌营销
  在移动互联网时代,“双微营销”面临着巨大的挑战。
 
  到2017年,中国的社交媒体生态系统仍在发展。消费者可能更依赖于一个或两个应用程序(比如微信),但他们更可能在不同的时间使用不同的应用程序。今天,一个人使用社交媒体的典型日子可能是这样的:
 
  在一天内,人们的时间被不同的应用程序切成碎片。在这个社会化媒体生态系统中,社会营销的状况与以往明显不同。所谓的用户在哪里,营销就出现了。在移动互联网时代,大多数用户的注意力都集中在智能手机上,更多地集中在社交网络上。
 
  在这种环境下,如果社会媒体运营仍然坚持“双微营销”战略,显然存在巨大的弊端。
 
  1、有限覆盖
 
  在覆盖范围上,虽然双微合并用户已经超过10亿,但是它们不能占据用户的全部时间。在零碎的媒体时代,用户仍然有很长的时间来使用其他应用程序。他们可能在早上上班途中使用网易音乐,在下班回家的路上阅读今天的头条新闻等等,所以他仍然会错过双微频道的大部分信息。品牌侧重关注双微通道,无法覆盖更大范围的精准人群。
 
  2、内容形式约束
 
  中国的社会网络环境可能是世界上最复杂的环境。这种环境正在演变。2011年微博营销、2013-2016年现场营销、2017年短视频营销……
 
  面对复杂多变的社会媒体环境,品牌需要主动变革,丰富内容和创造力,与时俱进。
 
  3、圈层传播受限
 
  虽然双微覆盖了当今最重要的互联网用户,但是不同领域的用户对双伟的依赖程度不同,这在互联网上传播的中国互联网舆论平行宇宙中得到了体现。
 
  如果品牌针对的是一小群受过高等教育的文艺人士,那么使用像双微这样的大众社交媒体平台进行传播可能不合适。
 
  豪禾是一家专注于品牌战略与体验创新的设计咨询公司,创立于2005年。业务涵盖了包括调研、策略、设计、体验创新与推广等多个层面。我们基于消费者、市场及品牌环境的深入洞察与研究,为时代背景下的品牌成长提供全方位品牌设计与咨询解决方案。
关键词:品牌营销模
官方微信 官方微信
联系我们 CONTACT US 400-021-0866
座机: 021-64856317 / 021-64856623

地址:上海徐汇漕河泾开发区宜山路801号A幢4F
© Copyright,All rights reserved. 本网站设计、源代码及其中所展示之作品著作权均属于豪禾广告www.haohead.cn,保留所有权利。

沪公网安备 31010402001419号