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传统商品,不一样的品牌营销手段

文章出处:豪禾品牌设计 | 发表时间:2018-11-19 14:04:00
  豪禾是一家专注于品牌战略与体验创新的设计咨询公司,创立于2005年。业务涵盖了包括调研、策略、设计、体验创新与推广等多个层面。我们基于消费者、市场及品牌环境的深入洞察与研究,为时代背景下的品牌成长提供全方位品牌设计与咨询解决方案。
 
  KUSMITEA是一个自创立以来就知道如何颠覆传统并重新融合的品牌,至今仍以其创新和反叛的精神而辉煌。从中国茶叶及其商店、包装设计和品牌营销案例中,我们能学到什么?
 
  在巴黎和米兰的街道上,你可以看到商店里五颜六色的盒子。这家店可能是KUSMITEA。
 
  不像意大利,法国的主要街道颜色和人们的服装不是五彩缤纷的,而是以黑色、白色和灰色为主。那么,这种“另类”法国品牌是法国人民的一小资产吗?不!这种茶产自俄罗斯,茶叶主要来自中国、印度、南非等。80多年前,我们把总部搬到了巴黎,接近欧洲的口味,以发扬光大。
 
  回到品牌的历史,它成立于俄罗斯圣彼得堡。在1867年俄国革命爆发后,公司业务转移到英国和法国,总部设在巴黎。品牌的名称被缩短到KUSMI。从其诞生到现在,KUSMI的历史已经将近150年了。KUSMITEA最初是俄罗斯品牌。它是由法国公司在2003年收购,并已成为一个成熟的法国品牌超过十年。
 
  KUSMITEA品牌形象以其丰富、美丽、多变的色彩而著称。据说巴黎的每一家商店都装饰有气质。除了各种茶制品外,还出售茶匙和滤杯。
 
  不仅在设计层面上,他们在茶树品种上也有自己的想法和方法。当两者有机结合时,它们将在产品营销中非常有效。
 
  让我们首先来感受一下品牌的商店和产品包装---
 
品牌营销

  把镜头拉近一点---
 
品牌营销

  这个品牌也很擅长做广告,除了商店和柜台,还有互联网销售。
 
  他们还重新设计了限量版的纪念品包装,以“巴黎坏男孩”为时尚幽灵和“老式顽童”——让·保罗·高蒂埃为KUSMITEA最古老、最具代表性的“安娜斯塔西亚”和“弗拉达米尔王子”:两罐茶、一盒茶、一袋布和一个马克杯。
 
  包装反映了俄罗斯时装在上世纪80年代的特点。茶壶、手袋和杯子系列反映了设计师的灵感:水手条纹和纹身,它们融合了男性和女性美。在他的想象中,茶壶穿着条纹水手的衣服和红色天鹅绒帽子,就像旧的海军制服一样。该系列产品以其精美的纹身和条纹,具有很强的品牌个性,已为世人所熟知。
 
  KUSMITEA是一个自创立以来就知道如何颠覆传统并重新融合的品牌,至今仍以其创新和反叛的精神而辉煌。与KUSMI相比,中国茶及其包装设计总体上明显会让人感到有些单调,甚至统一,缺乏新颖性。
 
  豪禾追求完美的创意设计和用户体验,更关注您的满意!
关键词:品牌营销