全社交平台营销案例赏析---“特斯拉”品牌
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全社交平台营销案例赏析---“特斯拉”品牌

文章出处:豪禾品牌设计 | 发表时间:2018-11-19 13:55:24
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  众所周知,特斯拉不做付费的广告。特斯拉的营销策略就是“一个好的产品就是营销”。
 
  当在特斯拉时,让我感到最深刻的就是特斯拉很少使用各种广告创意技术来做营销。在中国,我们大部分时间做的只是展示好产品,让用户知道、看到、试驾,然后凭借他们的口碑自发传播。
 
  当然,没有广告并不意味着特斯拉不想让用户了解产品,因为没有广告,它需要充分利用社交网络的力量。
 
  特斯拉的社交媒体平台至少已经推出了Twitter、Facebook、YouTube、Instagram、Snapchat和官方博客,这些构成了特斯拉的全平台营销系统。发布的内容主要是产品相关内容,补充了一些业主的故事。可以看出,特斯拉的传播内容是“真实的,不夸张的”。虽然产品内容是传播的主要内容,但由于实施了全平台战略,传播内容的潜力非常强大。
 
  2016年10月19日,特斯拉推出了一款全自动的驱动硬件,并制作了一款“无付费广告”。特斯拉率先在官方网站上发布博客,然后在Twitter、Facebook、Google+、Vimeo、Instagram上发布相关视频内容。视频内容是,一个人上车到公司后,汽车自动驾驶,没有人为控制。它充分展示了特斯拉的黑科技,并立即发布了内容。它引起了极大的关注。整个社交平台的营销策略使得特斯拉涵盖了短文、长博客、图片和视频等多种形式。它展示了特斯拉全自动驾驶的丰富多彩的使用场景。
 
  特斯拉社交网络平台一览表


 
  特斯拉的“无偿广告运动”在平台上获得了数百万的广播和数十万的交互,并引发了大规模的用户自发传播。特斯拉没有做广告,但它在整个社交平台营销中起到了最终的作用。我在特斯拉做社会化媒体营销的时候,也采用了整个社会化平台的营销策略,使得特斯拉产品的魔力在社会化媒体中能够发挥最大的作用。
 
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关键词:全社交平台营销
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