品牌形象设计是一门艺术

艺术说起来高深莫测，其实在生活中也是无处不在，只是淹没在各式各样的生活细节上。其实，街头各种不同类型的品牌形象设计就是一门艺术，是一门将商业活动和艺术相结合的形象设计。

企业形象，在广义上包括审美的情境和意境，主要是指商业活动中能导致人的思想或情感活动的生动、详细、可感的人物和事物形象。形象是商业主体特有的存在方法，形象设计作为凝聚了创意和思想的作品，必定要依存于特定的物质载体，它是直观的、详细的，能为人的感官直接感知的理性存在。

从艺术的角度来说，艺术形象是构成艺术作品的基本要素，所以每个艺术形象都有必要以单个的理性方式呈现，把人、事、景、物的外部形状和内涵特征真实地体现出来，有血有肉，绘声绘色，使人体会一种栩栩如生的真实感。

艺术形象是艺术家的成果，是艺术家审美认识的结晶。品牌形象也是企业品牌凝练的成果，载负着企业品牌的理念和文化。

艺术在大多平凡众生看来，是抽象的，飘渺的，然而艺术形象的发明也不能脱离理性，艺术中的形象是渗透了艺术家深刻理性思考的形象。它不是客观图景随意照搬，而是艺术家经过挑选、加工并融入艺术家对人生了解，对社会事物的情绪和理性认识的外化和显示。

艺术形象尚不能脱离理性，品牌形象设计更是要理性地注入到大众的日常生活中去，要随处可见，随处引发消费者对企业的认知、记忆和关注。

鲁迅先生就曾说过，艺术表面上是一张画、一个雕像 ，其实是思想和品格的体现。对于品牌形象设计也是如此，表面是一个图形、一个logo，实际上是企业信念和商业思想的重要表现。