品牌形象设计的准备工作
文章出处：豪禾品牌设计 | 发表时间：2013-11-14 14:29:16
对于现代公司来说，品牌形象设计直接关系到产品或者服务市场推广的成败，重要性不言而喻。不过对于这一攸关生死的工程，不少公司过于强调美感，而忽略其市场价值，既不能有效落实，又不能让最终消费者接受，最终成为笑柄。
之所以出现这种情况，我们认为主要原因一是对品牌形象的认识不足，二是没有进行细致的准备工作。事实上，品牌形象设计是一个系统工程，绝非一个简单的美术设计问题。它涉及到营销、产品、媒体传播、公共关系以及内部管理等多方面的问题，落实品牌形象工程更需要长期不懈的努力。
品牌形象设计的前期准备主要包括以下几个方面：
1.市场调研
事实上，市场调研是贯穿于整个市场营销过程中的，而不是仅限于产品上市之前。准确说，从产品策划时就必须要进行细致的调研工作，自身优势、消费者需求以及竞争对手情况等。同样，品牌形象设计也要进行调研，观察了解消费者的喜好，对产品的印象和定位，了解渠道商对产品市场的看法等等，从而确定品牌形象设计的大致思路。
2.定位
包括产品自身定位、消费者对产品的定位、经销商对产品的定位，从中找出三者之间的差距，确定品牌传播的策略，进而确定品牌形象设计方案，弥补定位差距，实现最终营销目的。
3.内部管理
形象设计确定之后，即进入落实阶段，首先从内部开始落实，包括办公用品、产品包装、宣传印刷品等等。
关键词：品牌形象设计
