广告策划公司向品牌代理制度转型

当前的广告策划市场上，越来越多原先以品牌和创意为主的广告策划公司都在强化自身的执行能力，纷纷向品牌代理转型。综合来讲，企业作为掌握话语权的甲方，总希望广告策划公司能有独当一面的策划能力，既要能起到高瞻远瞩的指路作用，又能够把企业形象宣传的想法落地，为企业做出完美的广告策划方案。

士力架的广告相信大家都很熟悉吧？广告策划公司精心策划的 “饿货”系列创意给人的印象太深刻了，乃至“饿货，快来一条士力架吧！”这句广告词江湖上人尽皆知。此番，士力架更是让可爱的憨豆先生助阵。从已经发布的广告视频来看，广告策划公司一以贯之地走幽默搞笑的喜剧路线，亮点在于很好地结合了中国功夫和英式幽默的叙事手法，好莱坞电影的制作团队和来自中国的武术指导配合默契，且对于士力架的全球化品牌定位做到了心中有数，并且充分融入了功夫电影的中国元素。从中我们不难看出，广告策划公司采用的“电影发布”式营销方案之所以能吸引大量关注正是广告代理向品牌代理制度转型的典范。

以往，广告策划公司的代理模式是基于传播层面的，从一开始的市场调查，到之后的策划和设计，到最后的广告发布一般都属于媒介代理性质。但随着企业对于企业形象策划的连贯性要求不断提高，相应地对于广告策划公司的选择也会倾向于目前的品牌代理制度。