为什么品牌形象设计会不断更新变化?
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为什么品牌形象设计会不断更新变化?

文章出处:豪禾品牌设计 | 发表时间:2018-11-19 13:41:22
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  之前说过,品牌形象就是品牌生命力的象征,因此他不可能是一成不变的,那么,接下来,我们就来看看什么情况下,品牌形象设计需要“变”。
 
  企业战略的变化,市场属性需要重新定位,需要重塑品牌
 
  重建品牌充满了高风险和高难度。重建可以破坏消费者对品牌的认知和记忆。就像一个人的“外表”突然改变。
 
  壳牌的标志演变可以被看作是全球标志逐渐成功演变的典范。自从1897年使用标志以来,壳牌标志经历了十次变化,但每次它都保留了标志壳的核心元素,因为壳牌通常被认为是海洋的象征,这反映了壳牌的新概念和新产品。探索和追求新的方法,体现了壳牌为客户服务的精神。
 
  社会环境发生了变化,趋势得到了调整
 
  对于品牌的重要载体品牌标志,没有一劳永逸的标志设计,因为市场在变化,竞争对手在变化,消费者也在变化。提升品牌形象,使之符合时代节奏,保持品牌新鲜、有吸引力、高水平的沟通表现,使品牌焕发出新的活力。
 
  耐克可以说是举世闻名,但在其成立之初,它并没有设计一个非常漂亮的标志。在1971,耐克作出了重大变化的标志。这个标志是由一个名叫戴维森的不知名的学生设计的,而不是由一个著名的艺术家设计的。据说设计成本只有35美元,但戴维森无法想象这样的设计会成为一代人的经典。1978年,耐克公司通过将小写字母Nike改写为大写字母NIKE,将其放在“钩子”形状的线上,并用红色填充,进一步改进了标志。这个修改是一个令人印象深刻的经典。后来,耐克改变了标志,红色,白色和白色挂钩,提醒消费者网球。考虑到耐克的普及,耐克在1996改进了品牌标识。这一次,甚至名牌的名字也被删除了。此外,近年来,耐克一直在广告“黑”钩。
 
  梳理企业的母品牌,统一品牌认知和品牌形象
 
  随着公司业务的发展,衍生出更多的母品牌,但随着时间的推移,更多的母品牌会使消费者感到困惑。此时,有必要重新界定品牌形象的统一性。
 
  2014年3月30日,中国最大的连锁酒店巨头鲁佳酒店集团全面推出了新标志。其三大酒店品牌,如家庭酒店、汽车旅馆和颐和园酒店的标志也同步变化。新版的如家酒店集团标志更新了原有黄蓝客舱的设计形象,采用了中国红印的设计方案,更加简洁、流畅、现代。海豹是中华民族传统文化中的权利和义务的象征,也是对诚信的庄严承诺。集团标志的升级使用深红线和墨线来形成汉字“Rujia”印章,这反映了Rujia集团在未来为消费者提供家庭式服务的责任和承诺。同时,它把中国传统的印章与书法的艺术形式结合起来,通过艺术的重新创造,优雅地写出了“家”的文化,这种文化得到了所有人的拥护和支持。
 
  企业的扩张需要在多个领域反映品牌特征
 
  企业要做大做强,离不开国有化和扩张。在不同的国家和文化中,品牌形象的传达是非常困难的,这就需要对品牌形象进行多维的调整。
 
  自从1885第一瓶可口可乐问世以来,这个品牌一直在不断创新。它的标志、包装和广告都在不断地发展和完善。下面的信息显示了经典品牌“可口可乐”的历史。
 
  上面的一些图片显示,可口可乐标志从19世纪90年代开始使用罗宾逊的斯宾塞草稿“可口可乐”。字体有悠闲的节拍,给人一种连贯、流线和高雅的感觉。一百多年来,可口可乐六号被多次修改,但《可口可乐》的草稿只作了小小的调整。可口可乐在一些国家或地区为当地语言设计了当地标志。
 
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关键词:品牌形象设计
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