为什么品牌形象设计会不断更新变化？
文章出处：豪禾品牌设计 | 发表时间：2018-11-19 13:41:22
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之前说过，品牌形象就是品牌生命力的象征，因此他不可能是一成不变的，那么，接下来，我们就来看看什么情况下，品牌形象设计需要“变”。
企业战略的变化，市场属性需要重新定位，需要重塑品牌
重建品牌充满了高风险和高难度。重建可以破坏消费者对品牌的认知和记忆。就像一个人的“外表”突然改变。
壳牌的标志演变可以被看作是全球标志逐渐成功演变的典范。自从1897年使用标志以来，壳牌标志经历了十次变化，但每次它都保留了标志壳的核心元素，因为壳牌通常被认为是海洋的象征，这反映了壳牌的新概念和新产品。探索和追求新的方法，体现了壳牌为客户服务的精神。
社会环境发生了变化，趋势得到了调整
对于品牌的重要载体品牌标志，没有一劳永逸的标志设计，因为市场在变化，竞争对手在变化，消费者也在变化。提升品牌形象，使之符合时代节奏，保持品牌新鲜、有吸引力、高水平的沟通表现，使品牌焕发出新的活力。
耐克可以说是举世闻名，但在其成立之初，它并没有设计一个非常漂亮的标志。在1971，耐克作出了重大变化的标志。这个标志是由一个名叫戴维森的不知名的学生设计的，而不是由一个著名的艺术家设计的。据说设计成本只有35美元，但戴维森无法想象这样的设计会成为一代人的经典。1978年，耐克公司通过将小写字母Nike改写为大写字母NIKE，将其放在“钩子”形状的线上，并用红色填充，进一步改进了标志。这个修改是一个令人印象深刻的经典。后来，耐克改变了标志，红色，白色和白色挂钩，提醒消费者网球。考虑到耐克的普及，耐克在1996改进了品牌标识。这一次，甚至名牌的名字也被删除了。此外，近年来，耐克一直在广告“黑”钩。
梳理企业的母品牌，统一品牌认知和品牌形象
随着公司业务的发展，衍生出更多的母品牌，但随着时间的推移，更多的母品牌会使消费者感到困惑。此时，有必要重新界定品牌形象的统一性。
2014年3月30日，中国最大的连锁酒店巨头鲁佳酒店集团全面推出了新标志。其三大酒店品牌，如家庭酒店、汽车旅馆和颐和园酒店的标志也同步变化。新版的如家酒店集团标志更新了原有黄蓝客舱的设计形象，采用了中国红印的设计方案，更加简洁、流畅、现代。海豹是中华民族传统文化中的权利和义务的象征，也是对诚信的庄严承诺。集团标志的升级使用深红线和墨线来形成汉字“Rujia”印章，这反映了Rujia集团在未来为消费者提供家庭式服务的责任和承诺。同时，它把中国传统的印章与书法的艺术形式结合起来，通过艺术的重新创造，优雅地写出了“家”的文化，这种文化得到了所有人的拥护和支持。
企业的扩张需要在多个领域反映品牌特征
企业要做大做强，离不开国有化和扩张。在不同的国家和文化中，品牌形象的传达是非常困难的，这就需要对品牌形象进行多维的调整。
自从1885第一瓶可口可乐问世以来，这个品牌一直在不断创新。它的标志、包装和广告都在不断地发展和完善。下面的信息显示了经典品牌“可口可乐”的历史。
上面的一些图片显示，可口可乐标志从19世纪90年代开始使用罗宾逊的斯宾塞草稿“可口可乐”。字体有悠闲的节拍，给人一种连贯、流线和高雅的感觉。一百多年来，可口可乐六号被多次修改，但《可口可乐》的草稿只作了小小的调整。可口可乐在一些国家或地区为当地语言设计了当地标志。
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