企业品牌策划之商标定位

　　企业品牌策划离不开商标定位，一个好的商标对于品牌的推广有很大的帮助。但是在现实中，商标涉及到的元素很多，比如商标图案的选择，商标名称的命名，商标图案的具体设计等等。在商标命名方面就很有讲究，一般来说命名的时候，要讲究一定的韵律感，如果说让人们读起来很拗口，这是很难以推广的，另外，商标图案方面要给人一种视觉美的感受，不要让人看到之后感觉反感，如果说还要往深层次方面想的话，商标要有一定的寓意，或者说能够体现企业自身的特色。尤其是对于刚刚成立的企业或者刚刚推出的新产品来说，商标问题一定要搞好，因为在现实当中，的确有一些新产品推出之后，或者有一些新企业成立之后，就是因为自己的商标很丑，最终引不起消费者的兴趣，导致无法继续经营下去。

　　企业品牌策划一定要注重商标的定位，当然商标定位的时候，涉及到很多因素，比如有的新创企业可能因为经费估算不足，草草的设计了一款很不合适的商标，最后因为错误的商标而一败涂地。因此，商标定位除了要符合自身企业的定位之外，在商标设计及商标包装和商标注册宣传方面，也要下一番功夫，商标产业的选择，商标宣传所需要的费用最好都要进行一个合理的估算。除此之外，有些企业的商标可能要走向国际市场，在这种情况下应该了解中国之外的其他国家或者地区相关的规定，不要到时候自己辛苦设计出来的商标在其他国家或者地区是被禁止使用，那就很不划算了。

　　企业品牌策划关于商标方面还有一个问题值得注意，就是有关商标里面文字的问题。因为我们知道，在商标里面的文字可能是具体的产品，也有可能是品牌的名字，还有可能是口号式的语言。但是请注意，产品的名字往往具有重复性，口号性的语言往往不够生动，或者不容易打通消费者，而企业的名字也有可能不响亮，所以也不容易引起消费者的注意。在这种情况下，如果说的确想不出好的文字，则可以在商标下面不配文字，这也是一种策略。

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