品牌形象策划的构成要素

品牌形象策划是企业进行日常管理和市场推广诉重要手段，不少的企业通过良好的品牌形象策划获得非常好的市场推广效果，品牌对于企业而言就是一切。首先它体现为拥有了优越的生存权、发展权，意味着市场江山，没有比品牌更具有持久性的经营单位。事实上，构建品牌形成是所有企业都共同关注的一件事情。，品牌不所不在，虽然有时候这种品牌意识是自发的、缓慢的。接下来，我们就来给大家介绍一下品牌形象策划的构成要素。

品牌形象策划与其它的企业行为有着根本的区别，品牌形象策划更加关注企业对于用户的认知和感受。品牌形象策划按其表现形成，品牌形象可分为内在形象和外在形象，内在形象主要包括产品形象及文化形象;外在形象则包括品牌标识系统形象与品牌在市场消费者中表现的信誉。

品牌形象策划大多都会与用户因素有效的结合，品牌形象策划的方方面面都要较好的结合用户的需求。产品形象是品牌形象的基础，是和品牌的功能性特征相联系的形象。潜在消费者对品牌的认知首先是通过对其产品功能的认知来体现的。一个品牌不是虚无的，而是因其能满足消费者的物质的或心理的需求，这种满足和其产品息息相关。