品牌形象策划的二大关注点

良好的品牌形象策划对于任何一个企业来说都是应该高度重视的。在如今市场经济的条件，如果一个企业忽略了自身的品牌形象策划，就会在某种程度上失去市场，这对于企业的整体运行和发展都会带来很大弊端，所以，重高品牌形象策划就可以提高企业相关产品的知名度并有利于让自己的商品在市场中站稳脚跟。那么，进行品牌形象策划的时候，需要重点关注哪些方面呢?接下来，我们就来给大家介绍一下这方面的常识。

对产品的进行外观方面的策划。可以说，任何一个品牌形象策划都离不开实物，而实物的外观对于品牌形象策划的效果影响是比较大的。品牌的外观形象是指品牌名称、外观设计、商标图案、包装装潢等直观的视觉、听觉效果，这是品牌形象系统中最外层、最表面化的形象。也是进行品牌形象策划最为关键的一个核心要素。

对产品进行功能方面的策划。在大家重视产品外观形象策划的同时，还不能忽略对于产品相关功能的品牌形象策划。品牌的功能形象是指被消费者所普遍认同的本品牌所具有的物理功能性的特征，也就是品牌能够让消费者产生的对产品的诸如实用性、可靠性、安全性、便利性、先进性、舒适性、环保性等各种物理功能特性的联想。