广告设计公司要充分尊重本土化

很多广告设计公司在进行设计时会不自觉地追求高大上，然而这些行业人士纷纷点赞的广告创意，却往往让目标消费人群丈二和尚摸不着头脑。

这种情况下，如何评价这则广告呢，创意很绝，设计很牛，这不能不说是一则好广告，然而这仅限于懂广告的人士；对于那些芸芸众生、普通大众，却往往广告看完了，不明白在说什么。这就是忽略了本土国情和目标受众的欣赏水平。

用心观察可以发现，国外很多电视广告片，只有配乐和画面，甚至连基本的配乐都没有，而是静悄悄地出现一段文字，这样的广告片在中国国内是基本行不通的。 为什么？因为中国的人文水平有一个平均状态，很少有人盯着电视去看广告，如果一则连声音都没有的广告，如何去吸引消费者注意呢？这是诸多广告设计公司需要注意的。

最近看了苹果的几则广告片，有一则是关于Iphone5的，可能是想展示手机的多种功能，画面是不同场景里面的国际友人，有的因为一段闹铃音乐兴奋起床，有的锻炼时可以用手机做计时器......总之没看太懂，全部英文配音和字幕，而且是播放在卡酷儿童频道，这样笔者实在有点不理解，即使要给崇尚国际文化的年轻人看，也要通俗易懂地讲解清楚这诸多功能吧。

当然，苹果有它的著名商标和知名度，即使不明白，也能够大大笼络年轻消费者的芳心，那如果换做一个普通企业品牌呢？ 建议广告设计公司们要做有创意的，且能看得到的广告作品，至少要让目标消费群体看得懂。