上海广告设计中书法的运用

上海广告设计，不再只是单纯的那种创造设计，现在随着经济的不断进步发展，人们素养的不断提升和对广告的认知加深，为满足消费者在精神上的需求，上海广告设计在广告作品设计上也逐渐发展为对文化的再创造。而书法是我国传统文化的精髓部分，所以我们来聊聊上海广告设计对书法的运用。

书法，通常被认为是中国汉字的书写形式。从这里我们就能知道，书法是将中国汉字作为一种载体，而随着中国历史的演进，不同的历史时代创造了不同的书法字体，由最初的象形文字，到后来的金文、篆书，最后到隶书、楷书、行书的出现等，其不同的书法艺术风格都体现其自身的独特魅力，被人们所喜爱。而且俗话说：“看字如看人。”同样的，平面设计中对字体书法的设计，也能体现出这个平面作品的优劣。

况且汉字书法具有灵动、清新、淳朴、苍劲有力等特点，能产生很好的艺术效果，而且在平面设计时如果对其再进行深入的艺术创造，通过字体变形、缩放等方式，也更加能体现出广告作品的生机与活力，同时还带有深厚的文化气息和文化内涵，既能给人以美的享受，也能让人感受到作品中的意蕴和情感，能够起到很好的广告传播效果。所以上海广告设计应该合理适当地将书法字体与广告作品结合起来，而且还要勇于创新，将书法的魅力不断挖掘出来为自己所用。