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浅谈品牌形象设计的理念意义

文章出处:豪禾品牌设计 | 发表时间:2013-10-17 10:15:04
  品牌形象设计?当我们听到 品牌形象设计这个词语时,我们想到什么呢!我们知道,任何一种品牌的出现都离不开设计,没有设计,品牌效果也许就出不来,而我们知道品牌形象设计在项目中有着什么样的位置吗?

  品牌形象设计(Brand Image Design) 是指基于正确品牌定义下的符号沟通,它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程,它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记
 
  然而品牌定位反映了品牌的个性特征,没有个性的人容易被人忽视,没有个性的品牌同样被人们遗忘。品牌之所以成为名牌商品是因为其所营造的品牌个性影响着消费者。凡是成功的品牌都有准确的定位,如海尔品牌的高质高价定位,金利来的男人世界的定位等。

  由于不同消费者群体有不同的消费心理和特征,同时,社会文化习俗和消费习惯也会对消费者产生影响。因此在品牌设计时,首先要对品牌进行定位,为其寻找到一个有力的位置,然后符合运用品牌所有的营销要素去占据和适应这个位置与市场的变化。
关键词:品牌形象设计